Blogi
Brändistrategi, valokuvaaja, yrittäjä
Autan ihmisiä ja yrityksiä sanoittamaan, kuvittamaan ja viestimään sen, mikä heissä on olennaista.
Seuraavan kerran, kun katsot analytiikkaasi, älä kysy vain “montako?”, vaan kysy myös “mitä tämä sai aikaan?”
Digitaalinen maailma rakastaa lukuja – mutta mitä niistä kannattaa ihan oikeasti tavoitella?
Digitaalisessa viestinnässä puhutaan jatkuvasti katselukerroista, tykkäyksistä, näyttökerroista ja seuraajamääristä.
Mutta tiedäkö todella mitä näistä kannattaa oikeasti jahdata?
Pelkät määrät näytöissä ei nimittäin vielä kerro koko totuutta.
Brändin rakentamisen ja markkinoinnin kannalta on kolme eri tasoa: näytöt, näkyvyys ja vaikuttavuus.
Kumpikin – sekä brändin rakentaminen että markkinointi – ovat jatkuvia prosesseja, eivät mitään pikavoittoja. Ne vaativat aikaa, toistoa ja pitkäjänteistä tekemistä, muutoksia sekä jatkuvaa kehittämistä.
Somekanavien digimarkkinoinnissa seuraajamäärät eivät yksin kerro koko totuutta, mutta ei niitä kannata myöskään väheksyä. Iso seuraajakunta voi tuoda uskottavuutta, kasvattaa näkyvyyttä ja luoda ensivaikutelman siitä, että olet alasi ykköstekijä. Ne ovat kuin ovia, jotka voivat avautua helpommin – mutta ovien takana pitää olla myös jotain, mikä houkuttelee ihmisiä jäämään sekä palaamaan luoksesi.
Voit olla alasi huippuosaaja, vaikka seuraajamääräsi eivät olisi päätä huimaavia. Se ei tee sinusta yhtään vähemmän arvokasta niille, jotka sinua tarvitsevat. Siksi pelkkien seuraajalukujen tai näyttökertojen tuijottaminen on harhaanjohtavaa – paljon tärkeämpää on se, millaisen vaikutuksen teet ihmisiin ja mitä he ajattelevat, tuntevat ja tekevät sen jälkeen, kun ovat kohdanneet sinut tai sisältösi.
Tykkäykset ja kommentit voivat olla ensimmäisiä merkkejä siitä, että olet oikealla tiellä, mutta todellinen sitoutuminen syntyy vasta, kun yleisösi palaa sisältöjesi pariin yhä uudelleen, osallistuu keskusteluun aidosti (myös somen ulkopuolella) ja alkaa nähdä sinut luotettavana kumppanina – eikä vain kiinnostavana välähdyksenä feedissään.
Sisällön tulisi lähteä sinusta ja omasta äänestäsi, jotta se on aitoa ja tunnistettavaa. Strategia ja suunnitelmallisuus sen sijaan voivat ja kannattaakin tulla ulkopuolelta – ne varmistavat, että tekemisesi on johdonmukaista ja vie sinua kohti tavoitteitasi.
Hyvä fiilis on kuin magneetti – se vetää oikeat tyypit puoleensa
Brändin rakentamisessa vaikuttavuus sekä johdonmukaisuus ovat avain – näytöt ja näkyvyys tukevat sitä, mutta kuten arvaat ne eivät yksin riitä.
Kun saat yleisön tuntemaan olonsa nähdyksi ja kuulluksi, syntyy yhteys, joka kestää paljon pidempään kuin yksikään viraalipostaus.
Kun sisältö osuu heidän arvoihinsa, unelmiinsa tai jopa kipukohtiinsa, se ei jää pelkäksi hetkelliseksi tykkäykseksi – se jää mieleen, rakentaa luottamusta ja tekee sinusta lopulta sen, jonka puoleen käännytään.
Somevaikuttaja voi tavoittaa tuhansia silmäpareja viikossa ja saada aikaan valtavan määrän tykkäyksiä, katselukertoja ja nopeita reaktioita. Hänen vaikuttavuutensa mitataan usein näillä näkyvillä mittareilla – kuinka moni pysähtyi hetkeksi, painoi sydäntä tai katsoi videon loppuun.
Tälläinen on tehokas keino saada huomiota nopeasti, mutta monesti yhteys yleisöön jää kevyemmäksi ja lyhytkestoisemmaksi. Näkyvyys ja näyttökerrat eivät kuitenkaan kerro vielä tarpeeksi vaikuttavuudesta, siksi yritykset seuraavat myös seuraajamääriä.
Asiantuntijabrändinä taas vaikuttavuus näkyy syvemmin ja pidemmällä aikavälillä. Ihmiset luottavat osaamiseesi, hakevat neuvoasi ja palaavat takaisin – ei siksi, että olisit trendikäs juuri nyt, vaan siksi, että olet heille merkityksellinen ja tuot todellista arvoa heidän arkeensa tai liiketoimintaansa. Tämän kaltainen vaikuttavuus ei synny yhdessä yössä, mutta se rakentaa pitkäjänteistä luottamusta, uskollisuutta ja suosittelua, jotka kestävät trendien ja algoritmien yli.
Molempiin pätee kuitenkin tämä sama kaava:
Vaikuttavuus = huomio + tunne + toiminta.
Tämä yhdistelmä erottaa näkyvät brändit niistä, jotka todella liikuttavat ihmisiä – ja myyvät samalla.
10.8.2025
Mikä ihmeen henkilöbrändi?
Puhun työstäni paljon, koska se merkitsee minulle. Ja kun jokin on tarpeeksi tärkeää, siitä pitää uskaltaa puhua ääneen.
Kun kerroin ensimmäistä kertaa muutama vuosi sitten halustani jakaa osaamistani muuhunkin kuin pelkkään yritysten henkilöstö- ja brändikuvaukseen, sain kannustuksen lisäksi hämmentyneen vastaanoton. Miksi joku haluaa tehdä jotain muutakin - ja vielä kertoa siitä ääneen?
Jos haluaa, että oma missio tai työ saa ansaitsemansa huomion, siitä täytyy uskaltaa puhua. Vaikuttavuus ja siitä seurauksena muistijälki, tunnettuus, luottamus - syntyvät vasta, kun sanoma tuodaan esiin selkeästi ja rohkeasti sekä tarpeaksi usein. Vahvistan omaa brändiäni valokuvauksen ympärille strategina – siksi, että minulla on vahva ammattitaito, visio ja kokemus, jota en aio haudata. Taito ei ole syntynyt itsestään: olen työskennellyt laajasti kentällä 9-vuoden ajan media-alalla, suunnitellut kuvauksia eri toimialoille, editoinut öisin ja opiskellut intohimoisesti silloin kun molemmat lapseni olivat vielä vaipoissa.
Intohimo on ohjannut suuntaani enemmän urallani kaupalliseen tekemiseen, konseptien ideointiin ja suunnitteluun sekä esiintymistaitojen ja viestinnän pariin. Miten esimerkiksi ääntään voi käyttää viestiessään vakuuttavasti aina kehonkielestä lähtien. Nämä ovat niin puhujana, esiintyjänä kuin ohjaajana tärkeitä taitoja osata, myös työelämässä asemastasi riippuen, eikä niitä tulisi kenenkään vähätellä.
Olen aina puhunut rehellisesti siitä, että hyödynnän henkilöbrändiäni käyntikorttina työelämässä – ja kannustan siihen rohkeasti myös muita. Yrittäjänä olen oppinut, että tärkeimmät voimavarani ovat hyvinvoinnin ja perheen lisäksi oma ammattitaitoni, brändini sekä verkostoni – ilman näitä yritykseni ei pyörisi.
Syy miksi välillä törmään siihen miten joku tuntuu vähättelevän ja jopa naureskelevan henkilöbrändin rakentamista asiantuntijabrändiksi on mysteeri - kyseessä ei ole uusi asia työmarkkinoilla eikä sillä ole mitään tekemistä minkään ”olla olevinaan” kanssa. Ehkä tässä kohtaa kehottaisin sinua joka epäilet, jatkamaan lukemista ja syventymään aiheeseen paremmin.
Omaa brändiäni olen rakentanut pitkäjänteisesti ja kasvanut sen rinnalla reilun kahdeksan vuoden ajan. Brändistäni on muotoutunut juuri minunnäköiseni kokonaisuus. Logoni on pysynyt samana jo vuosia. Sen on suunnitellut Anni Vahlqvist , joka onnistui vangitsemaan toiveeni aikaa kestävästä klassisesta, tyylikkäästä ja ammattimaisesta ilmeestä.
Aito brändi - avain menestykseen?
Moni neuvoo olemaan aito rakentaessaan brändiä tukemaan asiantuntijuutta, minä kehoitan mieluummin kysymään rehellisesti itseltäsi: mitä haluat oikeasti kertoa, missä olet hyvä, mikä on ammattitaitoasi ja mikä ei? Oma brändi ei rakennu muiden äänistä – vaan sinun omasta. Siksi se, joka uskaltaa ohjata omaa brändiänsä, on vahvemmassa asemassa myös silloin, kun joku muu yrittää tehdä sitä puolestasi.
Et tietenkään voi vaikuttaa siihen täysin, mutta ohjata voit – opin kuvaajana ohjaamaan kuvattaviani niin, että syötän heille ajatuksista lähtien myös oikeanlaista tunnelmaa. Mielikuvien, sanojen ja pienten ohjeiden avulla onnistuu luomaan tilan jossa kuvattavat astuvat esiin niin kuin toivon: itsevarmoina, läsnä olevina, aitoina. Kuvan voima ei ole pelkästään teknisessä toteutuksessa – se syntyy tunnelmasta, joka rakennetaan yhdessä.
Aitous ei tarkoita siis sitä että jaetaan kaikki, vaan se tarkoittaa enemmänkin sitä oletko läsnä.
Muistutan sinua, että kun seuraat yritystä tai henkilöbrändiä esimerkiksi täällä somessa, yhdestä asiasta. Taustalla on usein strateginen ja harkittu suunnitelma miten brändi toimii ja miten ei . Ei ole sattumaa miksi jotain asiaa toistetaan ja tuodaan enemmän esiin - ja jotain asioita ei taas ollenkaan.
Tuomaroin aiemmin tällä viikolla Rauman omassa Pitsimissi -kisassa 10 erilaista ja upeaa nuorta naista. Kiinnitin huomiota miten he esittelivät itsensä, kehonkieleen ja siihen mikä heidän ulosantinsa oli.
Päällimmäisenä mieleeni jäi omaa persoonaa esille tuovat, ystävälliset ja aidot kohtaamiset. Tässä kisassa ei ollut häviäjiä, mutta kuten kilpailuun kuuluu, vain yksi kruunataan ja seuraavat kaksi sijoittuvat perintöprinsessoiksi. Kaikista nuorista naisista huokui oma tahtotila ja vahvuudet. Itse pidin erityisesti kisan lämminhenkisestä brändistä ja ideasta - haimme aitoa ja ihmisläheistä pitsimissiä vuodelle 2025 edustamaan rakasta kotikaupunkiamme Raumaa, ja sellaisen saimme.
Vahva brändi vaatii omaa persoonaa, johdonmukaisuutta ja rohkeutta olla näkyvä myös muualla silloinkin, kun se herättää mielipiteitä.
Erityisesti se vaatii vahvaa ja vankkaa näkemystä omasta suunnasta - ja tahtotilaa kun joku kyseenalaistaa brändiäsi.
Oman brändini selkäranka on ollut aina persoonani – avoin, iloinen, vahva ja utelias – mutta se ei yksin ole riittänyt. Työssäni tarvitsen tuekseni hyviä vuorovaikutustaitoja, verkostoa, vahvaa substanssiosaamista ja selkeän tahtotilan: minne olen menossa ja mihin haluan jäädä. En aina ole samaa mieltä kaikkien kanssa, enkä yritä olla – mutta kuuntelen ja keskustelen. Näkemyserot ovat myös hyvä asia - niistä syntyy keskustelua sekä oivalluksia puolin sekä toisin.
Vaatii myös rohkeutta olla omanlaisensa, en aio tähän kuitenkaan kirjoittaa nasevia kommentteja joita olen saanut - vaan totean jatkossakin panostavani ulkonäkööni jos niin haluan - ja tekeväni työtäni ammattitaidolla itselleni sekä asiakkailleni täydellä sydämellä. Oli siis mieletöntä huomata, kun haastattelimme finalisteja - kuinka moni seisoi itsensä puolella.
Näkyvyys on strateginen työkalu ja vahvasti tätä päivää. Se on keino kasvattaa luottamusta ja tunnettuutta mitkä ovat molemmat väistämättä brändin perustuksia - kulmakiviä.
Sosiaalinen media antaa meille mahdollisuuden rakentaa näkyvyyttä sekä tunnettuutta itse, mutta yhtä tärkeää on se, mitä teemme somen ulkopuolella: verkostoituminen, vuorovaikutus ja oma asenne.
Ne myös ratkaisevat, miltä ammatillinen läsnäolosi oikeasti tuntuu ja miten se näkyy muille.
26.7.2025